Blog

investasi branding dan marketing communication (1)

Investasi Branding dan Marketing Communication

Branding adalah Jiwa dari sebuah usaha dagang ataupun jasa,

tanpa adanya branding yang kuat hampir tidak mungkin

usaha kita akan dikenal dan maju.

Pencapaian dan langkah keberhasilan kita akan terekam oleh Branding yang mewakili usaha kita. Sebuah branding tentunya diawali dengan dirancangnya logo sebagai identitas sebuah usaha. Logo adalah identitas awal atau sign yang membedakan kita dengan kompetetor. Perancangan logo / identitas ini harus dibuar selaras dengan visi misi perusahaan dan mempunyai filosofi yang dalam sehingga mampu menghadirkan semangat dan kebanggaan bagi seluruh "stakeholder". Logo diibaratkan Jasad dan branding ibarat jasad yang telah mempunyai jiwa. Logo harus mempunyai beberapa kriteria dasar antara lain:

  1. Menarik - mempunyai stoping power
  2. Mudah diingat - mempunyai stickies power
  3. Terasosiasi - relevan ke usaha / produk
  4. Mudah diaplikasikan ke berbagai media

Apabila ketentuan diatas sudah terpenuhi, maka akan lebih mudah membentuk branding, meskipun masih ada beberapa elemen yang harus diperhatikan agar dapat mencapai brand yang kuat, seperti antara lain:

  • Nama branding / uniqueness
  • Tagline yang terasosiasi dengan produk & service
  • Graphic identity / visual character / typography
  • Corporate Color / Konsistensi
  • Estetika logo

Perencanaan tersebut tentunya melihat dari berbagai aspek dan melakukan riset yang mendalam dalam proses kreatifnya. Setelah tahap perencanaan tersebut tercapai tinggallah bagian tersulit dalam membangun sebuah branding.

Mengapa menjadi bagian tersulit?

Bagian ini menjadi sulit karena harus melalui proses yang relatif panjang dan menjadi akumulasi dari berbagai upaya baik dari Internal (manajemen) maupun Eksternal (kompetetor/pasar). Bagian ini sudah bukanlah ranah kita dalam memutuskan sebesar apa nilai branding yang telah kita rancang akan terbentuk, kita hanya bisa menggiring orang untuk mempuyai persepsi yang baik mengenai Produk / brand kita, namun kesimpulan dan konklusinya ada pada pasar dan pasarlah yang akan memberikan penilain melalui:

  1. Service dan pelayanan
  2. Penilaian mengenai logo / Identitas visual
  3. Penilaian akan kualitas produk
  4. Kepercayaan orang mengenai kualitas produk
  5. Kepantasan harga dan kualitas
  6. Ketersediaan barang dan jasa
  7. Penempatan produk
  8. Promosi (Marketing Communication)
  9. "Word of Mouth"
  10. Upaya pihak kompetitor

Semakin baik penanganan usaha dan layanan kita, akan semakin baik pulalah persepsi market mengenai brand kita, sehingga akan tumbuh kepercayaan pasar akan merek / Brand yang pada akhirnya menciptakan kekayaan merek / "Brand Equity". Seringkali kekayaan merek inilah yang menjadikan nilai sebuah merek jauh melebihi aset yang dimiliki perusahaan tersebut.

Rencanakan Brand Anda sebaik-baiknya dan berinvestasilah dalam membangun Brand,

karena itulah kunci sukses usaha Anda.

Semoga bermanfaat

Hubungi Graphic Age Advertising +6281296555107 untuk perencanaan Brand Anda.

Link Terkait :

Kreatif Media Kreatif Iklan Sukses Promosi

Perlukah Rebranding Merek dan Corporate Identity

Info Merancang Kreatif Advertising di Dunia Periklanan

Read more…